تحليلات مهمة جدا لحملة التسويق الخاصة بك على شبكة الإنترنت. إذا كنت لا تستخدم تحليلات صحيح أنك قد لا تفهم مدى فعالية محرك البحث التسويق هو.
في هذه المقالة إنني أنظر إلى بعض الأمثلة العملية من حين لاستخدام تحليلات وبعض الأمور التي تحتاج إلى تحديد من أجل الحصول على أقصى فائدة ممكنة من تحليلات.
جئت عبر الوضع اليوم ان اعتقدت سهم. كان عليها أن تفعل مع العميل التحليلية.
وفي كثير من الأحيان ، ومحرك بحث تسويق ، والأمر متروك لنا ان نقول للعميل ما ينبغي أن تبحث عنه في تحليلات. الحق بعيدا هذا يبدو غريبا بالنسبة لي. انها مثل يقول لي موكلي على ما هو نموذج الأعمال التجارية ، أو الكيفية التي ينبغي أن تكون على الانترنت بيع منتجاتهم.
ولكن هذا لا يبدو أن هناك خيطا مشتركا بين بعض أصحاب المواقع. لديهم فكرة عن المنتج أو الخدمة ، وكانوا يريدون الترويج لها عبر الإنترنت. ذلك ليس لديهم موقع على شبكة الانترنت بناؤها ، وربما كان ذلك في البداية الأمثل. ولكن هذا هو أقصى ما يذهب خبرتهم.
ليست لديهم فكرة عن كيفية متابعة التقدم أو التحسينات. جميع الأرقام في كثير من الأحيان لأنهم لا ننظر ليست أفضل النتائج لعرضها.
منظورين على تحليلات -- جنوب شرقي أوروبا والعميل
مع موكلي اليوم ، كنا نحاول تذليل ما كان ينبغي أن تكون الأرقام الهامة. وكانت حالة مشابهة جدا -- انها قد استثمرت في هذا السوبر تحليلات حزمة المخادع الذي جمع وعرض البيانات بطرق مختلفة حتى في سن المراهقة ، ولكن ليس لديهم أي فكرة عن كيفية تفسير مثل هذه الأرقام.
كانوا يعتقدون أن حركة المرور في تزايد ، ولكن ليس لديهم أي فكرة عن السبب ، في الحقيقة ، كما أنها لم تكن لديهم أي فكرة عما كانوا يفعلون عملائها مرة واحدة وصلت إلى الموقع.
وكما يحدث في بعض الأحيان ، ونحن سقط في فخ من يقول لهم ما ينبغي أن تبحث عنه.
"هل تريد أن ترى الإحالات محرك البحث في الصعود. وهذا يعني عمله "أو" لزيادة صفحة الرأي أمر جيد. "
ولكن هذا في الحقيقة هو ليس حل مشكلتهم هو؟
في بعض الأحيان كما المسوقين البحث ، ونحن بحاجة إلى خطوة الى الوراء ويقول "أنا أعرف ما أنا بحاجة للأرقام ، ولكن ماذا موكلي بحاجة الى ان نرى".
لذلك هذا هو النهج الذي اتخذناه اليوم -- دعونا نجري مناقشات مع العميل ، والتركيز على ما يريدون ان يروه ، وليس ما نحن بحاجة لتبين لهم أن يثبت لنا قيمة والمسوقين محرك البحث.
عندما كنا القيام به ، ونحن لم تقصر فقط على حصتها الشهرية من تحليلات التقرير إلى مقاييس رئيسية قليلة (أقل من صفحات وصفحات من التحليل الإحصائي) ولكننا أيضا قد انخفض الوقت اللازم لإنجاز هذا التحليل.
واثق من أننا سنفعل ما زال بعض التحليل لأغراضنا الخاصة ، ولكن العميل لا يهتمون عدد الروابط الخلفية أو الصفحات المفهرسة لديهم؟ ليس من المرجح.
كلا ، في أكثر الأحيان ، العميل يريد أن يعرف أنها صنع المال. واضح وبسيط.
لذلك ، إذا كنت تستطيع أن تبين لهم أنهم يبذلون المال ، وهذا هو كل ما يهمه حقا. يمكنك إضافة قيمة كمحرك بحث تسويق من خلال اظهار مجالات التحسين ( "هل تعلم بأن ما تتمتعون به مجموعات الإحالات ارتفعت بنسبة 15 ٪ خلال هذا الشهر؟ وهذا يدل على قيمة الخدمات التي نقدمها ، يادا يادا...")
طالما أنك يمكن أن توضح خط أسفل إلى العميل من حيث يفهمونها ، على أنه آخذ في التحسن ، ثم أنت باعتبارها المسوق البحث فعلت عملك.
الحفاظ على فهرسة الصفحات ، دعم الروابط والإحالات من غير الكلمة وغيرها من البيانات ذات الصلة العميل لنفسك وتقديم تقرير موجز بسيط أنه حتى الرئيس التنفيذي لشركة (لديه 25 ساعة يوميا للعمل) يمكن ان ننظر في ونفهم أن هذا البرنامج هو سيو يدفع عن نفسه.
الآن دعونا ننظر إلى تحليلات من منظور العميل.
إذا كنت عميل للشركة سيو ، أو تريد فقط الحصول على فكرة أفضل عن مدى موقعك يقوم به على شبكة الإنترنت ، يجب عليك أن تقرر أولا ما هي تريد أن ترى. هل نريد أن نرى أرقام المبيعات؟ أو أنت بالأحرى مجرد إلقاء نظرة على الأرقام الكلية مثل مجموع الزوار والإحالات محرك البحث؟
ما أكثر قيمة لكم -- رزمة والكم الهائل من البيانات ، أو بسيطة ، صفحة واحدة موجز الأداء الكلي؟
كتوصية ، وأقول ما عليك سوى ما يكفي من البيانات الخاصة بك لجعل القرارات التجارية.
وبعبارة أخرى ، إذا كان موقع الويب الخاص بك هو المرتكزة على التجارة الإلكترونية ، كل ما تحتاج في البداية هي أرقام المبيعات مع مرور الوقت. يجب عليك أيضا أن نفهم كيف تعمل دورة المبيعات ، وربما ننظر في التحويل القمع لنرى أين الناس انزال. معظم الحزم تحليلات جيدة توفر نوعا من القمع التحليل.
فهم مبيعاتك القمع ويمكن أيضا أن تساعدك على تحسين المبيعات الخاص بك. في بعض الأحيان على تحليل للمبيعات القمع يمكن أن تساعدك على تحديد المكان الذي يحدث انخفاض الموازنة. عن طريق تعديل القمع يمكنك تحسين معدل غلبه النعاس ، وزيادة المبيعات الخاص بك. وحقا ، وهذا أقل للقيام مع كبار المسئولين الاقتصاديين وتفعل أكثر مع والتسويق التجاري التقليدي.
على سبيل المثال ، دعونا نقول لكم موقع يحصل على 2000 زائر شهريا. دعونا نفترض أيضا موقعك يحتوي على 3 خطوة عملية البيع ، والبيع الخاص بك المتوسط هو 11 دولارا لكل بند.
إذا كان نصف عدد زوار الموقع بدء السير على طريق البيع ، وهذا يعني بداية 1000 (50 ٪ من معدل الانخفاض في الخطوة الأولى -- وهذا قد يكون ناتجا عن طريق شرط للتوقيع على تصفح موقعك). إذا كان 40 ٪ من مجموع تلك القطرة من في الخطوة الثانية ، و 30 ٪ من تلك المجموعة الكاملة للبيع أن يعادل 495 دولار في المبيعات ، ونحو 2.25 ٪ ومعدل التحويل فقط 45 من 2000 شخص الأصلي شراؤها.
دعونا الآن التجربة مع مبيعات القمع :
إذا كنت تستطيع تحسين الخطوة النهائية من بيع 10 ٪ فقط -- أن يعادل مبلغ إضافي قدره 165 في المبيعات ، وعلى 3 ٪ معدل التحويل. ولكن إذا كنت لا يمكن تحسين الخطوة الأولى من عملية التحويل ، وتخفيض 50 ٪ أن ترتد إلى معدل 25 ٪ ، يمكنك زيادة مبيعاتك بمبلغ 247.50 -- 3.38 ٪ ومعدل التحويل.
كذلك ، إذا كنت تقصير التحويلات القمعي من قبل الخطوة 1 -- اجراء البيع 2 الخطوة ، بدلا من بيع 3 الخطوة ، يمكنك زيادة المبيعات بنسبة تزيد على 330 دولار -- 3.75 ٪ في معدل التحويل. وهذا افتراض لا يزال على نفس العدد من الزوار شهريا بدء السير على طريق التحويل.
ومع ذلك ، إذا كنت لا أو لا يمكن العثور على هذه البيانات في حزمة تحليلات لكم لن تكون قادرة على أداء مثل هذا التحليل.
وهذا هو المكان ، إذا كنت تتعامل مع شركة سيو ، يجب الحصول على البيانات التي تحتاجها.
مجرد معرفة كم عدد الإحالات التي حصلوا عليها من غوغل أو ياهو! لن تساعدك على اتخاذ القرارات التجارية تحتاج إلى إجراء.
لذا سواء كنت شركة سيو أو المهنية ، أو استخدام واحد ، مما لا شك فيه أن المقاييس التي تراها هي التي تحتاج إلى اتخاذ قراراتكم.
كعميل ، لا تخافوا لاسال -- ماذا فعل هذا بالنسبة لي؟ لأن ما كنت قد ناقشت مع احتياجاتك الخاصة بك جنوب شرقي أوروبا ، فإنها من المحتمل أن توفر لك مع الأرقام التي تراها على النحو الأفضل. وهذا هو ، تلك التي توضح لهم قيمة لك.
وهذا لا يعني أن هذه الأرقام غير صحيحة ، لكنه ما لبث أن لا يفعلوا كما كنت أفضل وتلك التي تحتاج إليها لاتخاذ قراراتكم الأعمال.
وبالمثل ، باعتباره جنوب شرقي أوروبا ، إذا كنت لا تعرف ماذا لديك لمعرفة احتياجات العملاء ، من حيث العدد ، وكيف يمكن تبرير دخلك من لهم؟ إذا الإحالات محرك البحث قد ارتفعت ، ولكن التحويل لم فلن تكون هناك فائدة مباشرة إلى العميل.
متأكد أنك يمكن القول "لكن ليس لدينا لكم جميعا هذه قمة التصنيف" ولكن ما لم تتحول إلى المبيعات ، ولكم أن العقد المبرم مع العميل لن يدوم طويلا.
لذا يجب التأكد أثناء العمل مع شركة سيو أو العميل الذي ظفر تلك المقاييس في وقت مبكر ، لذلك لا يوجد أي سوء تفاهم ، والجميع يعلم ما هي النجاحات التي تقاس.
المدرجة أدناه هي أكثر المواد ذات الصلة الى المادة المذكورة أعلاه من "موقع تحليلات" فئة المادة.
المهتمين في المادة المذكورة أعلاه "أهمية تحليلات الويب -- استخدام التحليلات الخاصة بك بشكل صحيح" هي أيضا مهتمة في المواد ذات الصلة الواردة أدناه :
تحليلات الويب هو عملية تحليل كيفية كميا للزائرين / العملاء تفاعل مع مختلف عناصر الموقع على شبكة الإنترنت وغيرها من المؤسسة بما في ذلك مكونات مثل النشرات الإخبارية البريد الإلكتروني ، والحملات الإعلانية ، وحلقات النقاش والمنتديات وكذلك المبادرات التسويقية الخاصة بك على الإنترنت.
في هذه المقالة ، وبيلي المحادثات حول الحد الأمثل من الصفحات المقصودة لتحقيق ارتفاع معدلات تحويل حركة المرور على الشبكة. انه يمضي في شرح وتقنيات القياس المستخدمة لصقل وتكرار الصفحات المقصودة لتحسين الأداء. نسخة ، أمرا بالغ الأهمية ، ليس فقط لتقديم تجربة العملاء كبيرة على موقع الويب الخاص بك ولكن أيضا تحويل جميع أن حركة المرور. هذا صحيح بالنسبة لحركة المرور الذي ينشأ من البحث عن العضوية ، وكذلك تدفع عن كل نقرة الإعلان.
واحدة من أفضل السبل لتسويق على الشبكة العالمية هو لتحليل حركة المرور التي لديك بالفعل في موقع الويب الخاص بك. اتباعها للوفاء توقع زوار موقع الويب الخاص بك ، فإنك تحتاج إلى الحصول على فكرة واضحة عن الذي يزور موقع الويب الخاص بك ، من حيث أن هناك والتي تزور صفحة من صفحات موقعك التي يزورونها أكثر.
تحليل حركة المرور على شبكة الإنترنت لا يقل أهمية عن توليد حركة المرور على الشبكة من أجل تحسين موقع على شبكة الانترنت. البقاء على المسار الفوز ، ومن المهم القيام بتحليل للخبراء من حيث الزبائن تأتي من وماذا يفضل أن يكون.
لن يكون كبيرا لدرجة أنني لو كنت أعرف أن الذين يزورون موقع الويب الخاص بك ، وكيف أنها تأتي لمعرفة موقع الويب الخاص بك ، والأهم من أي صفحة من موقعك أنهم يفضلون وأكثر من أي صفحة هؤلاء الزوار هم الخروج من الموقع ، ولماذا؟ هذه المعلومات لا قيمة لأية inorder الأعمال التجارية عبر الإنترنت على قرص موقعه على الانترنت لتلبية توقعات العملاء.
فهم واستخدام تحليلات الويب. في السنوات الأخيرة ، كانت قلقة من المسوقين الموقع مع زيادة الزيارات والحساسية من مواقعهم. انهم يشعرون بالقلق وجهات النظر مع تزايد صفحة ومقدار الوقت الذي يقضونه في الموقع. هذا هو بالتأكيد المستمر من الشركات على أساس ورقة من الماضي ، وثبت أن لا تكون ذات فائدة كبيرة تتحرك بسرعة في عالم الانترنت.
في مقالي الأخير ، 'تحليلات الويب -- والحصول على الحق '، ناقشت بعض الطرق القوية التي إحصاءات موقع على شبكة الإنترنت يمكن أن تستخدم لتحسين أعمال التجارة الإلكترونية. أن المادة كانت على وشك النجاح. ويبين أن هذه المادة مهما كان صعبا وحاولت ، لا يزال بإمكانك الحصول على خطأ. هذه هي قصة عن الفشل.
![[أدثيس] المرجعية الاجتماعية زر](http://s9.addthis.com/button0-bm.gif){kind=small}
